O Festval sempre foi um supermercado conhecido por ter um mix diferenciado, e uma das suas grandes vantagens nesse sentido é a variedade e qualidade de produtos importados.
Com o desenvolvimento dessa expertise surgiu a oportunidade do supermercado lançar uma marca própria para esses produtos. Diferente do que era visto no ramo, em vez de lançar uma marca com o próprio nome e um complemento, surgiu uma submarca do Festval: a Mamma Bia.
A linha de produtos, após lançada, se tornou líder de vendas dentro do supermercado, o que se deve à sua qualidade e a forma como se apresenta.
